Sommarkampanjer farligt för Publishers

Detta är något som drabbat mig under sommaren och något som svider lite i ögonen när man jämför ersättningarna under sommaren mot exempelvis i våras. Generellt sätt tycker jag att sommarkampanjer är bra och ger en bra deal till konsumenter och slagkraftigt argument för publishers att tjäna extra pengar. Men detta gäller bara om ersättningsnivåerna är fasta och inte procentbaserade på försäljningsbeloppet.

I mitt fall gäller det nischen webbhotell. Detta är en bransch där man har råd att i princip ge ut webbhotell gratis i ren marknadsföring för att sedan tjäna pengar på dem åren därpå. Men i många fall så får man som publishers endast betalt för nya kunder, och inte för befintliga kunder som köper samma produkt igen eller förnyar sin produkt (i detta fallet webbhotell).

Problemet för mig som publisher kommer när de två svenska ”giganterna” Binero och Citynetwork lanserar sina sommarkampanjer på 5kr/mån respektive 10kr/mån. Båda webbhotellen har en procentuell ersättningsnivå på 50% respektive 100%. Ett års webbhotell med Binero kostar alltså 60kr och ger mig 30kr i provision. För CityNetowrk är det något bättre där ett webbhotell kostar 120kr och ger med 100% såklart 120kr i ersättning. För att jag som publisher ska komma upp i samma eller bättre ersättning måste jag sälja mångdubbelt mer under deras kampanjer. Och i Bineros fall är det bara skrattretande dåligt med 30kr i ersättning.

Provisionen hos City Network är ändå snarlik till de billigaste webbhotellen, så det får väl ses som okej även om jag skulle haft mycket högre intäkter om de inte haft sin sommarkampanj. Men i Binero fall så ger jag dem en helt ny kund men efter skatt räcker inte ersättning ens till en Diamstrut på stranden. Vill man förnedra sina publishers så är detta rätt väg att gå…

Vad borde de göra istället?

Det finns rättvisa provisionsmodeller som fungerar bra.

  1. Den ena modellen är tyvärr ingenting som jag tror de svenska affiliatenätverken har stöd för, men det är en återkommande ersättning för alla framtida fakturor som den kunden får. Detta är rättvist ur flera perspektiv för att jag som publisher vill skicka så bra kunder som möjligt och som har i avsikt att stanna där länge, och på så sett ge en återkommande ersättning varje år. Webbhotellen Wopsa och Oderland kör detta med 10% respektive 20% på alla framtida fakturor för kunden man genererat. Det ger inga snabba pengar men det är bättre ur ett långt perspektiv.
  2. Det andra är att köra fasta ersättningsmodeller som inte är procentbaserade, i alla fall under deras sommarkampanjer. Webbhotellen går redan i förlust på att sälja ut webbhotell så billigt, men de räknar starkt med att många av de kunder som de får stannar även när nästa faktura skickas ut. Något som borde finnas i åtanke när provisionsmodellen för publishers ritas upp.

Mitt tips till andra Publishers

I många fall kan en procentuell ersättningsnivå vara lockande. Ett högt ordervärde ger en bra provision och det är något man kan utnyttja till att få en högre ersättning än vad man annars skulle fått. Men ha i åtanke att du skulle kunna springa på samma problem som jag fått. Även om webbhotellen är extrema i detta avseende och att exempelvis ett resebolag skulle ge bort resor helt gratis är knappast troligt. Men när det kommer till ”virtuella produkter” så är det en risk man får leva med som publisher.

Om provisionsmodellen däremot inte hade varit procentuell utan en fast ersättning så hade du blivit informerad av affiliatenätverket om detta ändrades. Men om priset på en produkt ändras, är det inte alls säkert att du blir…

Bloggen vaknar ur koma?

Det är snart exakt tio månader sedan jag publicerade någonting på bloggen och det var inte riktigt ett sådant uppehåll som jag hade tänkt mig. Jag ska försöka att upprätthålla mitt tidigare mål med minst en publicering per månad – och det bör knappast vara något problem. Det kanske under perioder kan bli betydligt mer än så.

Vad har hänt sen dess?

Sedan Oktober 2010 fram tills nu har jag fokuserat nästan all min tid i nischen resor. Jag har idag en handfull seriösa projekt som jag kommer fortsätta att jobba mycket med, dessutom är det inte omöjligt att de blir fler. Jag har också byggt upp ett bloggnätverk för detta, något som visats sig vara väl värt investeringen. Bloggnätverket har endast seriösa artiklar publicerade av svenska skribenter och resulterar i både trafik och bättre placeringar i sökmotorerna. Dessutom förväntar jag mig att det kommer bli bättre över tid.

Jag har inte tidigare haft speciellt många projekt som kräver mycket underhåll och det har verkligen underlättat arbetet. Sidor som sköter sig själv och generar en stadig inkomst har jag länge jobbat för, men börjar ändra uppfattning om det verkligen är det jag vill ha. Det är sällan projekt som man kan vara stolt över och visa upp…

Vad händer framöver?

Den största delen av tiden i höst kommer att ägnas åt mina resesidor, det är det ingen tvekan om. Men de kommer få lämna lite plats åt et par andra projekt.

Webbplats om Tandblekning blir intressant läsning?

Jag ska öppna en webbplats om tandblekning, och det är någonting som jag verkligen hoppas resulterar i intressant läsning. Nu kanske vissa av er suckar medan andra lyfter på ögonbrynen, men jag har tänkt att skapa en artikelserie kring det.

Tandblekning är en väldigt konkurrentutsatt nisch. Dels har vi ett flertal företag som har tandblekningsprodukter som jobbar för att dominera sökresultatet, och samtidigt har vi en uppsjö av affiliate-sidor för tandblekning som försöker göra det samma. Att ta en topp-tio placering där är knappast någonting man gör i en höftsväng och det gör att det lämpar sig perfekt för mitt ändamål. En topp-placering på ”tandblekning” ger en helt okej ersättning, speciellt om du även dominerar viktiga synonymer. Men jag måste säga redan nu att det finns bättre nischer att ge sig in på om man vill tjäna pengar som publisher åt affiliateprogram, men artikelserien blir lika intressant för det.

Hur som helst tänker jag öppna en webbplats om tandblekning väldigt snart och senare i höst kommer första delen i artikelserien att publiceras. Jag kommer att i flera delar gå igenom:

  • Framtagandet av webbplatsen. Varför jag valt upplägget/designen, kort om on-page SEO och mina planer för webbplatsen.
  • Bygga upp förtroende och auktoritet i Google.
  • Detaljerad plan för länkbygge.
  • Följa placeringen i Google och ta handling där efter.

Ni kommer självklart få reda på vilken domän det rör sig om och jag kommer hela tiden jobba så transparent som möjligt. Syftet är att ni ska kunna se och läsa om vad jag gör – och framför allt varför jag gör det.

Jag vet inte hur många delar artikelserien kommer att bli då vissa punkter går att dela upp i flera artiklar. Det är dessutom möjligt att jag efter ett par månader ger en återblick på hur det gått, vad jag skulle kunnat gjort bättre och vad jag kan/ska göra för att göra ytterligare framsteg. Det bör det dock poängteras att jag inte tror att jag kommer ligga i en topp-tio placering inom ett år. Anledningen till det lämnar jag åt artikelserien…